Разработка паспорта стандартов бренда
Собираем все материалы, элементы и носители бренда в единый брендбук компании или продукта. При грамотном использовании паспорт бренда помогает использовать фирменный стиль корректно, не допускать ошибок и сохранять целостность коммуникации и на протяжении многих лет. Пример брендбука
Паспорт бренд-стандартов может быть назван по-разному и отличаются содержанием, которое зависит от степени проработки бренда.
Брендбук — это официальный документ, который систематизирует ключевые элементы идентичности бренда, обеспечивая их единообразие во всех коммуникациях. Он включает в себя:
- Визуальные стандарты: правила использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов, изображений и других графических элементов.
- Тон и стиль коммуникации: описание языка, который соответствует ценностям бренда (например, дружелюбный, профессиональный, креативный).
- Миссию и ценности: основные принципы, на которых строится взаимодействие с аудиторией.
- Примеры применения: как элементы бренда используются в рекламе, упаковке, соцсетях, деловой документации.
Руководство бренда для сотрудников, партнёров и подрядчиков, помогает сохранять целостность образа компании на всех уровнях. Его разработка часто начинается с анализа целевой аудитории, конкурентов и уникальных особенностей бренда. Документ может адаптироваться со временем, отражая изменения в стратегии или рыночных условиях. Главная задача брендбука — сделать восприятие компании узнаваемым и последовательным, укрепляя доверие клиентов.
Чем отличается логобук от брендбука?
Брендбук, который не украдет весь бюджет
Если вы не часто заказываете брендинг, прочтите нашу статью как не обмануться «на брендбуках»
Брендбук — это «библия» бренда, он описывает все важные составляющие формирующие бренд: ценности, философию, характер, видение и целевую аудиторию., а ткже содержит подробные правила использования фирменного стиля бренда — бренд-ассеты.
«Урезанные» версии подобного документа называются гайдлайн или логобук.
Гайдлайн бренда — документ описывает и помогает правильно использовать элементы фирменного стиля: логотипа, знака, палитры, фирменных шрифтов, паттернов, вёрстки и пр.
Логобук — самый компактный, краткий документ фирменного стиля бренда, описывающий и демонстрирующий обычно логотип и палитру бренда.
Скачать брендбук. Примеры
Каждый брендбук принадлежит владельцу торговой марки или компании. Любая форма копирования, модификации или переиспользования данных брендбуков без прямого согласия владельца бренда запрещена. При использовании материалов ссылка на первоисточник обязательна.
