Создание айдентики бренда
Разрабатываем айдентику для компаний и цифровых продуктов. Создаём визуальный и вербальный язык бренда, который помогает ему оставаться узнаваемым в разных точках контакта — от сайта и приложения до рекламы, упаковки и физических пространств. Учитываем задачи бизнеса, особенности аудитории и контекст, в котором бренд будет работать.
Когда бизнесу нужна новая айдентика
Айдентика нужна не только при запуске компании. Бренды развиваются, выходят на новые рынки, запускают продукты и меняют способы общения с аудиторией. В какой-то момент существующего визуального языка становится недостаточно.
Запускаете новый бренд
Нужно сформировать узнаваемый образ с нуля: разработать логотип, цветовую палитру, типографику и базовые правила коммуникации.
Коммуникации разрозненны
Сайт, презентации, реклама и продукт выглядят так, будто принадлежат разным компаниям. Помогаем собрать их в единую систему.
Компания выросла
Появились новые продукты, аудитории или рынки. Развиваем айдентику так, чтобы она поддерживала изменения и работала на разных носителях.
Бренд требует обновления
Сохраняем узнаваемые элементы, если они по-прежнему работают, и переосмысляем то, что больше не соответствует характеру и задачам компании.
Из чего складывается айдентика бренда
У бренда есть визуальный образ и собственный голос. Мы работаем с обеими составляющими, чтобы коммуникация оставалась цельной — независимо от формата и канала.
Визуальная айдентика
Логотип, типографика, цвета, графика, иллюстрации и правила их использования. Система для цифровых продуктов, рекламы и других коммуникаций.
Подробнее о направлении ↗Вербальная айдентика
Название, характер речи, тональность, сообщения и принципы общения бренда с аудиторией. Узнаваемый язык для разных каналов.
Подробнее о направлении ↗Отдельные задачи внутри айдентики
Айдентика работает во всех точках контакта
Для нас важно не только разработать элементы айдентики, но и понять, как они будут жить в реальном продукте и коммуникациях компании. Один и тот же бренд взаимодействует с людьми через интерфейсы, тексты, рекламу, физические носители и пространство.
В подходе «Айдентика-360» мы рассматриваем четыре типа коммуникации: визуальную, вербальную, сенсорную и интерактивную. Это помогает увидеть систему целиком и выбрать те инструменты, которые действительно нужны конкретному бренду.
Объём айдентики зависит от задач проекта. Для одного бренда достаточно логотипа, типографики и базовых правил. Другому нужна система, которая охватывает приложение, устройства самообслуживания, рекламные материалы и физические пространства.
Пример: айдентика устройства самообслуживания Юнит
Для проекта Юнит мы разрабатывали бренд устройства самообслуживания, которое объединяет функции банковских касс и банкоматов. Это пример задачи, в которой айдентика должна работать не только на графических носителях, но и во взаимодействии человека с устройством.
Юнит — айдентика, рассчитанная на реальную продуктовую среду. Посмотреть полный кейс ↗
Как мы разрабатываем айдентику
Состав и глубина работы зависят от проекта. Если у компании уже есть бренд-стратегия, используем её как основу. Если позиционирование ещё не сформировано, сначала определяем, какие вопросы нужно решить до разработки визуальной системы.
Погружаемся в задачу
Изучаем бизнес, аудиторию, продукт, конкурентное окружение и существующие материалы. Определяем задачи айдентики и основные точки контакта.
Разрабатываем концепцию
Ищем выразительный визуальный и вербальный язык. Проверяем, насколько выбранное направление соответствует характеру бренда и задачам коммуникации.
Собираем систему
Развиваем выбранную концепцию, создаём необходимые элементы и показываем, как они работают на реальных носителях и в интерфейсах.
Передаём в работу
Готовим согласованные исходники и правила использования. В зависимости от проекта это могут быть базовые инструкции, гайдлайн или полноценный брендбук.
Что важно знать перед началом проекта
Чем айдентика отличается от фирменного стиля?
Фирменный стиль — визуальная часть айдентики: логотип, цвета, типографика и графические элементы. Айдентика шире: она также включает вербальный язык бренда и принципы его применения в коммуникациях.
Обязательно ли начинать с бренд-стратегии?
Не всегда. Если у компании уже есть понятное позиционирование и сформулированные задачи, мы можем использовать эту основу. Если ключевые вопросы о бренде остаются открытыми, предложим сначала проработать стратегическую часть.
Можно ли обновить айдентику, сохранив узнаваемость?
Да. При рестайлинге мы изучаем действующие элементы бренда, определяем, что стоит сохранить, и развиваем систему с учётом новых задач. Полная смена визуального языка нужна не каждому проекту.
Что получит компания по завершении работы?
Согласованный комплект элементов айдентики, подготовленные исходники и правила использования в необходимом объёме. Точный состав зависит от задач: от базового фирменного стиля до комплексной системы с несколькими направлениями и типами носителей.
Хотите создать новый бренд или обновить существующий? Расскажите о задаче — обсудим, какая система айдентики нужна вашему продукту и с чего лучше начать.
