Онлайн-платформа займов под залог автомобиля. Сервис позволяет быстро получить финансирование, сохранив возможность пользоваться авто.
Задача
Сформировать бренд-платформу, визуальную идентичность и систему коммуникации.
Финансовый рынок перенасыщен одинаковыми обещаниями: «быстро», «надёжно», «без справок». При этом большинство игроков разговаривают с клиентом языком формальностей, оценок и ограничений. Перед нами стояла задача создать бренд, который:
- вызывает доверие в чувствительной финансовой категории;
- дистанцируется от клишированного образа банков и ломбардов;
- остаётся современным и цифровым;
- говорит о сложном финансовом продукте просто и по-человечески;
- помогает масштабировать коммуникации после запуска продукта.
Не очередной сервис займов
Исследование показало, что аудитория Carfin ищет не столько выгодный займ, сколько возможность быстро решить финансовую проблему без очередного отказа и предвзятого отношения. Для этих людей важно не только получить деньги, но и чувствовать, что их воспринимают как человека, а не как набор формальных критериев.
Ядро смысла
Мы сформулировали ключевую идею бренда:
Carfin помогает тогда, когда человеку нужно решение, а не очередная проверка.
Бренд строится на принципах финансовой инклюзивности: без осуждения, с понятными условиями, уважительным отношением и ощущением контроля над ситуацией.
Автомобиль для клиента — это больше не просто имущество, а свобода передвижения, самостоятельность и возможность двигаться дальше.
Логотип
Мы разработали несколько концепций айдентики и совместно с командой клиента выбрали направление, которое лучше всего передавало характер бренда.
Логотип получил лаконичную типографическую основу с акцентом на цифровой природе сервиса и финансовой экспертизе компании.
Он одинаково уверенно работает в интерфейсах, коммуникациях и компактных форматах, сохраняя узнаваемость и ощущение надёжности.
Визуальный язык бренда
Нам было важно уйти от привычной эстетики микрофинансовых сервисов — агрессивных цветов, тревожных сообщений и визуального давления.
Айдентика должна была восприниматься современной, понятной и человечной. Поэтому в основу графической системы легли идеи света, движения и навигации. Графические элементы напоминают световые потоки и маршруты движения, создавая ощущение, что бренд помогает найти выход и двигаться дальше.
Система коммуникации
На базе платформы и айдентики мы разработали систему применения бренда:
- логобук и правила использования фирменного стиля;
- принципы визуальных коммуникаций;
- шаблоны социальных сетей;
- концепцию рекламных носителей;
- рекомендации по фотостилю;
- корпоративные материалы и мерч.
Особое внимание уделили тому, чтобы команда клиента могла самостоятельно развивать коммуникации, не теряя целостности бренда.
Результат
Carfin получил полноценную бренд-систему, которая помогает говорить о сложном финансовом продукте языком доверия и уважения.
Новый бренд выделяется среди банков, ломбардов и МФО не обещаниями «самых выгодных условий», а отношением к человеку.
Carfin — сервис, который помогает решить финансовый вопрос без лишнего и личного.
