Оплати — цифровая платёжная система на белорусском рынке, которая позволяет оплачивать товары и услуги, а также совершать банковские переводы по QR-коду, сервис задумывался как альтернатива тяжеловесным банковским приложениям.
Задача
Cоздать узнаваемый бренд для массового пользователя. Важно было найти решение, которое сразу считывается, вызывает доверие и выделяется на фоне множества конкурентов с однотипными названиями.
Идентичность которая работает на всех уровнях
Перед Студией Райт стояли конкретные задачи:
- создать айдентику, легко воспринимаемую широкой аудиторией;
- отразить ценностное предложение — «простой и доступный способ оплаты»;
- уйти от стиля «банковского» нейминга с его серьёзной тональностью;
- обеспечить юридическую чистоту и возможность регистрации бренда.
Наша цель заключалась не только в генерации идеи, но и в создании нейминга, который работает на уровне эмоций и бизнес-целей одновременно.
Путь к узнаваемому и работающему нейму
Работа над неймингом включала несколько этапов:
- Формирование бренд-стратегии.
Мы зафиксировали основную идею: продукт должен стать понятной и дружелюбной альтернативой бумажным деньгам и существующим мобильным платёжным системам. Исследования показали, что большинство конкурентов коммуницируют излишне формально и сложно, а значит, есть потенциал занять свободную эмоциональную нишу. - Опрелеление критериев выбора названия:
— семантическая ёмкость;
— простота произношения и запоминаемость;
— фонетическая выразительность и эмоциональность;
— проверка на юридическую чистоту и уникальность. - Генерация вариантов и анализ.
Было создано более 400 вариантов названий — на основе семантических полей, ассоциативных рядов и языковой игры. После фильтрации и анализа осталось около 30 «кандидатов», каждый из которых прошёл проверку по стратегическим и юридическим критериям. - Выбор финального названия.
Так родилось О!плати — живая, интуитивно понятная и эмоционально окрашенная форма, идеально вписывающаяся в задачу. Это не просто слово, а призыв к действию и отражение характера сервиса.
Название — якорь нового бренда
Хотя визуальная айдентика продукта в дальнейшем претерпела изменения, нейминг Оплати стал устойчивым элементом, который продолжает использоваться как основной вербальный якорь бренда. Он легко интегрируется в любые визуальные решения — от рекламных баннеров до иконки мобильного приложения.
Название работает на всех уровнях:
- просто считывается в интерфейсе;
- отражает позиционирование — «дружелюбная альтернатива»;
- эмоционально вовлекает — за счёт восклицания и игровой составляющей (например: «Ооой!плати», «О!плати, а потом О!живи» и т.п.).
Айдентика строится вокруг той же идеи:
- чистые линии, контрастные формы, дружелюбные цвета;
- в графике — поток, движение, цифровая динамика;
- иконки, иллюстрации и верстка интерфейсов продолжают тон бренда: современный, но понятный.
От идеи до узнаваемости
Нейминг Оплати стал тем элементом, который выделил продукт среди конкурентов. Кроме того, разработанный нейм помог сформировать понятный и привлекательный образ нового сервиса.
Клиент отметил:
- высокую конверсию в понимании идеи с первого касания;
- позитивные отклики пользователей и высокую вовлечённость в соцмедиа;
- возможность масштабирования и адаптации бренда без изменения названия.
Даже несмотря на то, что визуальные элементы бренда впоследствии были переработаны, название Оплати сохраняется в неизменном виде. И это лучшее подтверждение его стратегической и практической ценности.
Оплати — это яркий, эмоциональный и запоминающийся нейминг для нового мобильного кошелька, призванного стать альтернативой бумажным деньгам
Создаём образы, которые работают
На момент запуска белорусский рынок был насыщен P2P-сервисами и мобильными кошельками. Но все они говорили с пользователем на «банковском» языке — сложные названия, сухой интерфейс, формальный тон.
Оплати занял пустующую нишу — стал дружелюбным, «своим» решением, которое вызывает улыбку и не требует расшифровки.
Оплати — отличный пример того, как нейминг может стать не просто элементом бренда, а его сердцем. Мы не просто разработали айдентику — мы помогли бизнесу выразить своё позиционирование, быть ближе к аудитории. Кроме того, разработанный нейминг и айдентика заложили основу для дальнейшего развития сервиса.
Если перед вашим бизнесом тоже стоит задача создать узнаваемый, интуитивно понятный и стратегически сильный бренд, — мы готовы принять вызов!
