Нейминг. Разработка названия бренда
Нейминг играет ключевую роль в формировании положительного имиджа бренда. Хорошее название помогает запомниться, доносит ценности компании и вызывает интерес у аудитории. Правильно подобранное имя бренда отражает философию, формирует нужные ассоциации и выстраивает эмоциональную связь с потребителями.
Именно название во многом определяет, станет ли продукт узнаваемым или останется незамеченным. Поэтому профессиональная разработка имени бренда — важный этап, который нельзя недооценивать.
Бренд-нейминг — это процесс создания названия, которое эффективно решает задачи бизнеса. Он включает анализ стратегии бренда, креативную разработку и юридическую проверку. В результате получается имя, которое:
- легко произносится и запоминается;
- несет смысловую нагрузку;
- исключает двусмысленности;
- выделяет бренд на фоне конкурентов.
Райт — брендинговое агентство, которое разрабатывает нейминг и айдентику
С 2016 года мы создаем названия для компаний, продуктов, приложений, зонтичных брендов, стартапов и других проектов. Наши работы в сфере брендинга отмечены наградами в Беларуси, России и на международных профессиональных конкурсах.
Мы разрабатываем названия, которые:
- уникальны и охраноспособны;
- повышают лояльность аудитории;
- работают десятки лет;
- усиливают популярность бренда.
Разработка нейма — это сложный интеллектуальный процесс, требующий креативности, знаний и опыта. Создать эффективный нейм самостоятельно наугад можно только по большой удаче. Если вам нужны гарантии, а не случай — лучше доверить эту задачу профессионалам.
Услуги нейминга в Райт
Нейминг для компаний
Для новых бизнесов и компаний, нуждающихся в ребрендинге в результате слияния, поглощения или бизнес-трансформации.
Нейминг приложений и сервисов
Мы создаем яркие и запоминающиеся названия, которые доносят ценность продукта и близки по духу целевой аудитории. При разработке учитываем региональность и языковые нюансы.
Нейминг-архитектура продуктовых линеек и сервисов
Разберем историю создания продуктов, найдем источники систематизации, предложим варианты наведения порядка для стратегического развития экосистемы.
У вас есть негативный опыт в нейминге? — Проконсультируйтесь с экспертом и получите независимую оценку и рекомендации по исправлению👇🏻
Этапы разработки названия бренда
1. Исследование: брифинг, конкурентный анализ, платформа
Клиент заполняет бриф, где указывает цели проекта, ценности компании, особенности продукта или услуги, а также ожидания от будущего имени. Бриф — отправная точка работы: в нем фиксируются данные о целевой аудитории, уникальных преимуществах бренда, долгосрочных бизнес-стратегиях. После согласования брифа команда проводит комплексное исследование: изучает конкурентную среду и выявляет потребности ЦА. Затем собранные данные систематизируются и трансформируются в платформу для вербальной идентификации бренда — основу для генерации имен.
Как понять, что пора обновлять бренд и что именно нужно менять
Новый нейминг или полный ребрендинг? Разбираемся, когда достаточно сменить название, а когда бизнесу нужно масштабное обновление.
2. Черновой список неймов, лонглист
Команда исследует источники идентичности, ищет идеи и смыслы, философию бренда, заложенные в платформу, и формирует пространство идей, направлений коммуникации. Поиск идёт в семантических областях, имеющих ассоциативные, эмоциональные, описательные связи с брендом. Далее из этого облака смыслов мы создаем первый список названий, обычно это около 100-200 вариантов неймов.
3. Многофакторный отсев неймов
Мы проверяем и просеиваем имена по множеству критериев, включая охраноспособность, наличие созвучных конкурентных имён, качество фонетической структуры, лёгкость и простоту транслитерации. Неймы проверяются на рисковые факторы: не вызывают ли они двусмысленность или негативную интерпретацию. Дополнительно проводится проверка рисков регистрации в категории и доступности домена.
4. Шортлист неймов и визуализация
Лучшие неймы, прошедшие фильтры, собираются в презентацию с детализированным описанием их преимуществ, истории, приёмов коммуникации, а также с анализом рисков при регистрации в качестве товарного знака и домена. Для установления эмоциональной связи неймы сопровождаются визуально-ассоциативным рядом.
Мы учитываем все современные требования к мультиканальности бренда и все аспекты его присутствия: название должно быть адаптивным для цифровой среды, благозвучным, легко воспроизводимым в виде домена и считываемым на любых носителях — от логотипов до наружной рекламы.
Проводим тестирование на респондентах или согласовываем с клиентом либо с представителями целевой аудитории бренда, чтобы понять их восприятие названий и проверить, нет ли случайных негативных ассоциаций.
Стоимость нейминга 💸
Стоимость нейминга сильно зависит от состояния бренд-платформы и стратегии бизнеса. Чтобы получить точную оценку и индивидуальное предложение — свяжитесь с нами через форму.
Райтовый нейминг придаёт свежее дыхание вашему бренду!
Напишите нам, и мы обновим имя для вашего бизнеса.
