Государственная платёжная инфраструктура Беларуси, развивающая новую систему мгновенных QR-платежей «КРОК».
Разработать логотип и базовые элементы айдентики для новой платёжной системы.
Перед Студией Райт стоял вызов создать знак, который одинаково уверенно работает в двух средах:
- как часть государственной финтех-инфраструктуры
- как пользовательский интерфейс внутри QR-платежа
Важно было собрать в одном визуальном объекте скорость, простоту и технологичность — без перегруза и «финтех-декора».
Мы предложили пять концепций логотипа — от буквальной иконографики платежей до более абстрактных решений, но клиент остановился на самом точном по смыслу и смелом в исполнении варианте.
Решение — в действии
В финальной концепции мы не стали иллюстрировать абстрактную «оплату» — вместо этого визуализировали момент сканирования. Лучи-сканеры выстраиваются в букву «К», направленную по диагонали вверх-вправо: движение, скорость, уверенность.
Знак читается и с билборда, и в миниатюре — внутри самого QR-кода, который он же и обозначает. Васильковая палитра добавляет тот самый оттенок доверия, который обычно покупают банки, а не платёжные стартапы.
Айдентика
На основе знака мы разработали систему айдентики: основную и дополнительную цветовую палитру, фирменные градиенты для знака и для носителей.
Палитра выполнена в васильковых оттенках — с отсылкой к национальному визуальному коду и одновременно к цифровой чистоте интерфейсов. Градиенты усиливают ощущение технологичности и движения внутри системы.
Собрали всё в логобук — с правилами использования на баннерах, обложках и POS-материалах.
Результат
По итогам проекта получился знак, который:
- одинаково читается в интерфейсе и в инфраструктуре
- работает в сверхмалых размерах (в том числе в QR-среде)
- визуально объясняет механику сервиса без дополнительных пояснений
«КРОК» стал визуально цельным продуктом со старта, с узнаваемым кодом и элементами идентичности.
1 июля сервис «КРОК» стартовал в Беларуси — и знак, который мы разработали, теперь красуется на кассах, в банковских приложениях и в новостях государственного масштаба.
