Брендинг для строительного гиганта СБК — Райт

Брендинг для строительного гиганта СБК

Обновили бренд завода бетонных конструкций, разработали айдентику технологии префабрикации

СБК

Завод современных бетонных конструкций (СБК) работает с 2014 года и входит в группу компаний А-100.

СБК превратился в мощный строительно-производственный кластер европейского класса по производству сборного железобетона.

Использует передовые разработки в строительстве, собственные брендовые технологии, что позволяет ему выпускать нестандартные конструктивные решения высокого уровня качества, соответствующие стандартам Беларуси, России и ЕС.

Префаб Монолит

Уникальная разработка — технология производства фабричного монолита, которая предполагает полный перенос производства со стройплощадки на завод.

Здания, построенные по технологии Префаб Монолит, соответствуют ожиданиям и возросшим требованиям архитекторов, девелоперов и покупателей недвижимости к современному жилью и окружающей инфраструктуре.

Задача

Обновить бренд завода СБК, разработать айдентику технологии префабрикации.

Время разрушить мифы о панельном строительстве

В 2023 году была разработана новая бренд-платформа завода — «Прогрессивные технологии будущего», — а также торговая марка «Префаб Монолит» для продвижения технологии и позиционирования бренда в девелоперской среде.

Коллаж с фирменными элементами и промо-материалами компании SBK, включая логотип, стройплощадку, офис, кран с фирменным контейнером и людей в зелёных касках. Отражает современный и профессиональный подход компании в области технологий и строительства.

СБК обратился в Студию Райт с целью обновления бренда завода, а также разработки бренда технологии.

От брендинга к конструкционному брендингу

Первое погружение в проект начали с изучения бренд-платформы СБК, конкурентной среды и анализа рынка. Выезд на производство дал полное понимание масштаба и специфики задачи.

Брендинговые материалы компании СБК (Современные бетонные конструкции) в старом фирменном стиле: логотип с текстом на русском и английском языках, визитные карточки, флаг, конверт и макет веб-сайта с разделами «О компании», «Продукция», «Проектирование», «Монтаж», «Закупки», «Вакансии» и «Контакты».
Сайт и айдентика компании СБК до ребрендинга

Со старта проекта команда Райт задалась целью реализации идеи конструкционного брендинга — системы, которая органично впишется в промышленные масштабы завода и будет прочитана во всех каналах коммуникации. Сами изготавливаемые конструктивы: плиты, колонны, панели — должны узнаваться и отражать принадлежность к СБК, где бы и под каким бы углом их ни увидела аудитория: на стенде, в цеху, при погрузке на ж/д-платформу, на стройке.

Новый визуальный язык должен был:

  • подчеркнуть технологическое лидерство СБК;
  • заявить на рынке инновационную технологию «Префаб Монолит».

Приступаем!

Ключ решения — зеленая плита

Проведя исследование в цехах завода, команда нашла решения, в которых наглядно и выразительно стоило подчеркнуть преимущества технологии СБК:
элементы-заглушки для перекрытия, которые позволяют экономить на заливке раствора и сохраняют сниженный вес конструктива; преднапряженная канатная арматура; сверхдлинные колонны; защитные грунты на торцевых элементах; узлы крепления для транспортировки; пароизоляционные материалы и закладные гофры — и прочие большие мелочи, вместе задающие высокий класс продукции СБК.

От конструктивного брендинга — к базовой айдентике. После множества итераций и поисков решений мы нашли по-настоящему смелую и дерзкую концепцию, соответствующую духу и амбициям СБК. Ключевым элементом решения стал символ зеленой плиты в своём максимально концентрированном знаковом виде — зеленого квадрата.

Картинка с логотипом компании СБК (SBK), включающая белую строительную каску в нижнем правом углу, надпись крупными белыми буквами "СБК" и элементы фирменного стиля с использованием как кириллицы, так и латиницы. Зеленый квадрат как повторяющийся элемент подчеркивает корпоративную идентичность.

Классический идеально правильный квадрат лаконичен, но при этом содержит строительный идеал — все под 90°, образуя с контрформой К отсылку к объёмной 3D-форме плиты. Вместе с кастомным начертанием шрифта СБК бренд приобретает прогрессивный и современный вид.

Логотип компании «СБК» на фасаде здания. Чёрные объёмные буквы и зелёный квадрат символизируют фирменный стиль. На нижнем изображении представлены различные вариации логотипа в разных размерах и пропорциях.

Графический элемент лого не статичен. Он способен трансформироваться, «расти» в пространстве, включать в себя эмоции и чаяния будущих жителей домов СБК и заполнять пространство, отражая масштаб компании.

Динамичный логотип адаптируется в зависимости от контекста и усиливает ощущение бренда СБК как компании-трендсеттера.

Сравнение старого и нового логотипа компании «СБК». Слева — предыдущий логотип с зелёными и серыми элементами в виде линий и тонкого шрифта. Справа — обновлённый логотип с жирным чёрным шрифтом и зелёным квадратом, символизирующим фирменный стиль.
На изображении показано маленькое зеленое растение в круглом сером бетонном горшке, размещённое на бетонной поверхности с размытым фоном бетонных конструкций. Также присутствует логотип технологии «Префаб монолит» и зелёные геометрические элементы фирменного стиля технологги, которые подчёркивают современный и минималистичный стиль с акцентом на бетонные материалы и зелень.

Префаб Монолит

Технология «Префаб Монолит» получила собственный визуальный код — графические «кавычки». Этот элемент работает фреймом, рассказывая и акцентируя внимание зрителя на том, что внутри: философии комфортной городской жизни, экологичности продукции, стандартах и технологических новациях, позволяющих этого достичь.

Знак работает как графический элемент и задаёт узнаваемый визуальный язык, связывающий СБК и «Префаб Монолит» в единый код.

Формула для фотостиля

Визуальные элементы айдентики объединены общей концепцией и легко адаптируются под разные носители и форматы, обеспечивая целостность бренда на всех уровнях.

Фотостиль бренда построен на трёх составляющих:

  1. производственный процесс, где в центре внимания команда СБК и технологические инновации;
  2. индустриальная эстетика в духе скандинавского минимализма, где бетон вступает в диалог с природой через текстуры и световые решения;
  3. люди в городской среде, где архитектура, построенная на решениях СБК, формирует пространство для жизни.

Бережно сохраняем преемственность

Важным условием проекта было соблюдение преемственности бренда. Мы сохранили ключевые узнаваемые элементы — цвет и графические формы, — сделав их более актуальными и цифровыми.

Брендовые паттерны помогают брендировать крупные объекты производства и малые носители: канцелярию, сувенирную упаковку, печатные материалы.

Супергарнитура Loos легла в основу типографической идентичности бренда. Выбранный шрифт поддерживает эстетику конструктивизма и минимализм логотипа СБК.

Мы добавили темно-зеленый природный оттенок в бренд-палитру. Это придало бренду органичную природную тональность и усилило контраст акцентного бренд-цвета. Получился прогрессивный стиль с нотками технологичной цифровизации.

Тестируем и внедряем

Айдентика прошла испытания брендированием десятка различных поверхностей, разных по масштабу и материалам: промышленные объекты, производственная линия, спецформа, конструктивы, печатные материалы, деловая документация и сайт.

Результаты

Результатом нашей работы стала комплексная система айдентики, развивающая платформу бренда. Ключевыми решениями, поддерживающими бренд, стали элементы настоящих конструктивных и технических решений оригинальной технологии СБК, превратившие продукты и технологические цепочки в выразительные узнаваемые точки коммуникации.

Визуальный язык бренда успешно адаптирован для более чем 50 носителей: от промышленных объектов и спецтехники до корпоративной документации.

Проект демонстрирует, как исследование и поиск источника бренд-идентичности внутри бизнеса и готовность клиента к смелым решениям позволяют создавать идентичность органичную, целостную, основанную на технологической производственной цепочке, создающую ценностные характеристики продукции и выделяющуюся в конкурентной среде неординарным способом.

Поговорим о деле

Заявка улетит в отдел продаж. Вам ответит кто-то из менеджеров, чтобы обсудить
детали. В рабочее время это занимает до получаса

Дизайн интерфейса билетомата Белорусской железной дороги
Дизайн интерфейса билетомата Белорусской железной дороги
Смотреть следующий проект Дизайн интерфейса билетомата Белорусской железной дороги

Спроектировали интерфейс, которым пользуются школьники, пенсионеры и все-все-все