Onliner

Ребрендинг маркетплейса и медиа Onliner

Посягнули на святое и остались живы

Крупнейшая экосистема сервисов в Беларуси с охватом в 50% населения страны. Миллионы беларусов посещают Onliner, чтобы покупать товары, размещать объявления, читать статьи и обсуждать любимых котов.

Задача

Обновить визуальный язык бренда и масштабировать его на сервисы. Компания не меняла айдентику 20 лет. За это время бренд трансформировался из форума в крупнейшее медиа и экосистему сервисов вокруг человека.

Нет времени читать кейс? Смотрите короткий видос о ребрендинге Onliner

Основа бренда Onliner

В 2001 году на Onliner заходили обсуждать Nokia и Motorola. Теперь — читать новости, продавать ненужное и покупать все, что угодно: от шариковой ручки и подержанной техники до квартир и автомобилей. Onliner продолжает расти и запускать новые сервисы. И делает это успешно благодаря своей аудитории.

Onliner Sapience 😻😸😼

Это постоянные пользователи, которые заходят на Onliner каждый день и отождествляют себя с брендом. Если действовать неосторожно — будет «Дуров, верни стену!» и разнос в лучших традициях. К этим ребятам не нужно подмазываться, но нужно разделить с ними ценность обладания и «сказать», что бренд их тоже ценит и остается собой.

Зачем что-то менять

Onliner вырос из форму в экосистему. Нужно отобразить масштаб изменений в айдентике бренда и навести порядок внутри. Сервисов стало много. Но на старом фундаменте они плохо отличаются друг от друга, и сложно понять, какой из них общается с клиентом. Поднимаемся к святому всея Onliner, чтобы проработать визуальный язык бренда, а затем — перенести его на сервисы.

Основа бренда Onliner

Onliner Sapience 😻😸😼

К этим ребятам не нужно подмазываться, но нужно разделить с ними ценность обладания и «сказать», что бренд их тоже ценит и остается собой.

Зачем что-то менять

Onliner вырос из форума в экосистему. Нужно отобразить масштаб изменений в айдентике бренда и навести порядок внутри. Сервисов стало много. Но на старом фундаменте они плохо отличаются друг от друга, и сложно понять, какой из них общается с клиентом. Поднимаемся к святому всея Onliner, чтобы проработать визуальный язык бренда, а затем — перенести его на сервисы.

Лого графичнее и целостнее

Оставляем механистический американский гротеск и добавляем гуманистические штрихи. Переосмысляем акцентную «i»: убираем наивные воспоминания об инфофоруме и привносим искру.

Лого графичнее и целостнее

Было

Стало

Логотип Onliner чаще всего живет на небольших форматах. Чтобы он хорошо читался на экране смартфона, добавляем ловушки для капель*.

Раньше ловушки для капель компенсировали затекание краски при печати. А теперича это выразительный эффектный прием, который используется и в диджитале.

Акут как акцент на важном

Сервис строится вокруг потребностей людей. Его главная задача — помочь пользователям с выбором того самого среди множества возможностей.

Акут как акцент на важном

Предложений — миллионы, товаров — миллиарды. Можно тратить время и сравнивать сотни похожих предложений на бесчисленных площадках, а можно зайти на Onliner.

Отстройка от Ozon

Во время ребрендинга на рынок Беларуси приходит Ozon — ритейлер-гигант с миллионами товаров, который конкурирует с Каталогом Onliner в одной зоне и имеет схожие цвета.

Делаем шкалу озоновости и находим баланс между сохранением онлайнеровского флага и отстройкой от конкурента.

Новый Озон похож на наш флаг

Устаревшая «печатная гамма»

Сохраняем исторический флаг — сочетание красного и синего — но снимаем аналоговую пыль с цветов и делаем их ярче

Общая палитра бренда

Диджитальные цвета для существующих и будущих сервисов Onliner.

Общая палитра бренда

Диджитальные цвета для существующих и будущих сервисов Onliner.

Eyes of the one girl

Blue

Green Apple

Witty and Fun

Sharp Words

А Good Day’s Night

Zen

Russian Blue

Благодаря акуту Onliner легко запустит и забрендирует новые сервисы: хоть еду, хоть знакомства или что-то совсем космическое!

Новый тренд — суперакцидент

CSTM Xprmntl — это шрифт из будущего, который по своей экспрессии работает не только с текстовым сообщением, но и с характером бренда. Он как комментатор Onliner — дерзкий и выразительный.