Разработка бренд-стратегии

В Райте мы создаём бренды, которые невозможно игнорировать. Наш подход к разработке платформы бренда основан на глубоком понимании его сущности и системном подходе к формированию идентичности.

Платформа бренда — это фундамент, на котором строится вся идентичность продукта или компании. Платформа служит опорой для команды на протяжении всего жизненного цикла проекта, обеспечивая целостность и последовательность образа.

Мы используем лучшие международные практики, опыт построения цифровых экосистем и разработки эффективных брендов.

Этапы разработки платформы бренда

1. Брифинг: на основе собранных данных формируем детальный бриф, который станет основой для разработки платформы бренда.
2. Аудит бренда: если бренд не создаётся с нуля, мы исследуем его текущее состояние, соответствие коммуникации и атрибутов бренда его стратегии.
3. Аналитический этап: проводим исследования рынка, анализируем конкурентов и изучаем целевую аудиторию.
4. Глубинные интервью: опрашиваем потребителей, сотрудников и других стейкхолдеров компании в поисках инсайтов. Глубинные интервью помогают создать платформу бренда, которая находит отклик у целевой аудитории.
5. Структурируем результаты в документ: разрабатываем документ, который будет служить руководством для клиента на протяжении всего жизненного цикла бренда.

Заказать бренд-стратегию

Ключевые компоненты бренд-платформы

• Предмет: услуга, продукт. Функциональное описание сущности.
• Описание целевой аудитории: детально описываем демографические, психографические и поведенческие характеристики целевой аудитории, чтобы лучше понимать её потребности и предпочтения.
• Рациональные и эмоциональные преимущества: определяем объективные характеристики продукта и те эмоциональные аспекты, которые создают связь с потребителем.
• Ценности: формулируем значимые идеи и убеждения, которые определяют направление работы и отражают индивидуальность бренда.
• Миссия: определяем философию компании, её цель существования, ценности и отличия от конкурентов.
• Характер: определяем совокупность качеств, которые придают бренду уникальность и формируют его образ в глазах потребителей.
• Позиционирование: разрабатываем маркетинговую стратегию, которая определяет место бренда на рынке и в сознании потребителей.

Фреймворки и модели бренд-стратегии

В Райте мы используем несколько проверенных моделей для структуризации бренд-платформы.

• Пирамида бренда: систематизированное представление платформы бренда, упорядоченное снизу вверх. В её основании лежат главные факторы (рынок, целевая аудитория), из которых вытекают последующие слои, постепенно приводя к вершине пирамиды — сущности или идее бренда.
• Паучок бренда: позиционирование рассматривается как результат совокупного влияния всех составляющих элементов, которые воплощает компания или продукт: стиль, миссия, полезность, видение и ценности.
• Колесо бренда: графическое представление всех ключевых элементов идентичности, включая ценности, миссию, эмоциональные и рациональные атрибуты, позволяющее легко видеть и управлять единством образа.

Эти фреймворки помогают нам строить бренды, которые остаются целостными, узнаваемыми и адаптивными в меняющемся мире.

Разработка стратегии бренда в Минске

Почему Райт

1. 20+ лет опыта команды, более 500 реализованных проектов. Технологичные продукты, стартапы, веб 3.0, криптовалюта, PSP, creator economy — это то, что нас вдохновляет. Мы отлично понимаем технический язык, любим наукоёмкие проекты.
2. Органический брендинг, построенный на инсайтах. Мы не придумываем синтетические легенды, а помогаем брендам понять их идентичность. Наши исследования, международная практика, авторские методики и креативное мышление — инструменты для создания бренд-лидеров с уникальным голосом и харизмой.
3. Работаем с запутанными бизнесами. Десятки продуктов, направлений, ошибки в нейминге и наследство, с которым все сложно, — наша любимая среда. Мы любим в сложность. Разрабатываем продуманные архитектуры брендов, масштабируемые продуктовые пайплайны, задаём огромный потенциал для развития на годы вперед.
4. Аккуратно относимся к наследству бренда. Сохраняем ценности, узнаваемость и бережно относимся к бренд-фанатам.
5. Сопровождаем процесс внедрения. Поддерживаем команду клиента на этапе внедрения и первых проб.

Сколько стоит разработка стратегии бренда?

Стратегия — комплексная работа, зависящая от множества факторов. Чтобы получить индивидуальный расчёт — свяжитесь с нами через форму обратной связи.

Получить индивидуальный расчёт

Частые вопросы по бренд-стратегии

Что такое бренд-стратегия и зачем она нужна?

Бренд-стратегия — это долгосрочный план развития бренда, направленный на создание уникального образа компании, установление связи с целевой аудиторией и достижение конкурентных преимуществ на рынке.

Какие ключевые элементы включает в себя эффективная бренд-стратегия?

Основные компоненты бренд-стратегии включают:

• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Определение целевой аудитории
• Позиционирование бренда
• Визуальный образ и фирменный стиль
• Ценности и миссия компании

Как определить и понять свою целевую аудиторию?

Для этого необходимо провести исследования, учитывающие демографические, психографические и поведенческие характеристики потенциальных клиентов, а также их потребности и предпочтения.

Чем бренд-стратегия отличается от брендбука?

Бренд-стратегия — это философия. Брендбук — книга её содержащая.

Какие существуют виды бренд-стратегий и как выбрать подходящую для своей компании?

Существуют различные подходы к разработке бренд-стратегий, включая стратегии лидерства, дифференциации, фокусирования и другие. Выбор подходящей стратегии зависит от специфики вашего бизнеса, рынка и целей компании.

Обсудить бренд-стратегию

Как оценить эффективность реализованной бренд-стратегии?

Оценка эффективности включает анализ показателей узнаваемости бренда, уровня лояльности клиентов, динамики продаж и других метрик, отражающих восприятие бренда на рынке.

Какие ошибки чаще всего допускаются при разработке стратегии бренда?

Часто бизнес путает бизнес-стратегию и бренд-стратегию, смешивая постановку целей бизнеса (например, стать самой прибыльной компанией в сегменте) с брендингом как процессом, ориентированным на потребителя (например, помочь клиенту совершить выгодную покупку). Среди распространённых ошибок — недостаточное понимание целевой аудитории, отсутствие чёткого позиционирования, игнорирование конкурентного анализа и несоответствие между заявленными ценностями бренда и реальными действиями компании.

Разработка бренд-стратегии — высокоуровневый, требовательный процесс. Плохая стратегия может привести к финансовым потерям, репутационным рискам и разрушению бренда. Лучший способ избежать ошибок в стратегии — разработать её с профессионалом.

Как часто нужно пересматривать бренд-стратегию?

В кризисных ситуациях и существенных трансформациях бизнеса следует регулярно пересматривать стратегию, учитывать новые тенденции и потребности клиентов, а также быть готовым к изменениям в коммуникации и предложении продуктов или услуг.

Какую роль играет сторителлинг в бренд-стратегии?

Сторителлинг помогает создать эмоциональную связь с аудиторией, делая бренд более человечным и запоминающимся. Рассказ убедительных историй о бренде усиливает его восприятие и лояльность клиентов.

Как оценить качество бренд-стратегии?

Качество стратегии можно оценить с тз оценки построения и результативности.

Качество построения можно оценить экспертно по критериям: ясность (чёткое позиционирование и миссия), уникальность (отличие от конкурентов), релевантность (соответствие потребностям целевой аудитории), консистентность (единый тон и стиль коммуникации на всех платформах), гибкость (способность адаптироваться к изменениям рынка) Результативность стратегии — только по показателям: рост узнаваемости, лояльности и прибыли. Если стратегия отвечает этим параметрам, она считается качественной и эффективной.

Свяжитесь с нами, если ваш бизнес нуждается в качественной бренд-стратегии.