beGateway — платформа для интернет-эквайринга, разработанная белорусской компанией Ecomcharge.
Задача
Полноценно переосмыслить айдентику, отразить зрелость продукта, его технологичность и актуальность на международном рынке.
От редизайна к стратегической айдентике
Клиент изначально обратился с запросом на редизайн сайта BePaid. Однако в ходе совместного анализа бизнес-задач стало очевидно: приоритет — сайт продукта beGateway, а значит, первым шагом должен стать новый фирменный стиль, адаптированный под цифровую среду.
Нашей задачей было не просто нарисовать логотип, а выстроить визуальный язык, в который бизнес сможет говорить с глобальной аудиторией.
Ключевые задачи:
- создать современную айдентику, отражающую технологичность и надёжность сервиса;
- подготовить визуальную систему, удобную для масштабирования в рамках сайта и других цифровых носителей;
- устранить визуальный разрыв между интерфейсом платформы и брендом;
- сохранить преемственность с брендом Ecomcharge.
Процесс разработки
Работа над проектом шла по этапной методологии: от исследования до финального внедрения.
Диагностика и позиционирование
Мы провели серию интервью с командой клиента, чтобы уточнить целевую аудиторию, конкурентную среду и точки роста. На этом этапе сформулировали ценности бренда и его визуальные ассоциации: точность, технологичность, прозрачность.
Концептуальная разработка
Создали несколько концептуальных направлений. Основной упор сделали на баланс между инженерной строгостью и визуальной открытостью. Именно это сочетание легло в основу нового визуального языка.
Детализация фирменного стиля
Разработали:
- знак и логотип с гибким использованием на разных носителях;
- фирменную палитру с акцентными цветами для digital;
- систему шрифтов, учитывающую читаемость и характер;
- фирменный паттерн, отсылающий к архитектуре API-сервисов.
Эскиз для Ecomcharge
Дополнительно по запросу клиента разработали черновой вариант логотипа для компании Ecomcharge как элемента единой визуальной экосистемы.
Технологичность в элементах айдентики
Центральным элементом стал лаконичный логотип с символом, отсылающим к понятию шлюза и цифрового интерфейса.
- Цветовая палитра — сочетание холодного бирюзового и насыщенного оранжевого, символизирующее инновационность и технологичность.
- Шрифт — современный гротеск с чётким ритмом, подчеркивающий технологическую направленность продукта.
От дизайна к эффективности
Созданная айдентика стала основой для редизайна сайта beGateway и других цифровых носителей. Благодаря визуальной системе, адаптированной под интерфейсные сценарии, клиент получил не просто стиль, а универсальный визуальный инструмент.
Ключевые результаты:
- ускорение редизайна сайта и сокращение сроков на вёрстку и проектирование интерфейсов;
- улучшение визуального восприятия продукта со стороны потенциальных клиентов и партнёров;
- рост доверия к платформе со стороны B2B-аудитории, за счёт более зрелого и профессионального визуального образа.
Проект стал примером того, как айдентика может работать не только на узнаваемость, но и на функциональность. Райт выступил не просто как подрядчик, а как стратегический партнёр, выстроивший визуальную основу для будущих продуктов клиента.
Если вы хотите обсудить редизайн, который будет учитывать специфику вашего продукта — давайте поговорим!
