«Открытая линия» — белорусская лизинговая компания. В работе над её новым брендом мы сосредоточились на финансировании реального бизнеса: предпринимателей, которым нужно купить оборудование, обновить транспорт или сохранить оборотные средства для следующего шага.
Задача — найти название и визуальный язык, которые передают понятный подход к финансам. В основе будущего Clario — прозрачность, личное общение и уважение к человеку, который принимает решение о деньгах своего бизнеса.
Имя, в котором уже есть идея
Название Clario выросло из латинского clarus — «ясный». В коротком слове соединились понятность, открытость и современное звучание. Оно поддерживает идею простого общения о финансах и оставляет пространство для развития разных услуг.
В работе над неймингом мы рассматривали несколько направлений: надёжность и опору, партнёрство, рост, технологичность. Clario позволило собрать нужные ассоциации вокруг одной мысли — с финансами должно быть ясно.
Финансы реальному бизнесу
Бренд-платформа связывает финансовые услуги с повседневными задачами предпринимателя. Ему важно получить нужную технику к сроку, спланировать платежи и разобраться в условиях. За договором всегда стоит человек со своими планами, сомнениями и ответственностью.
Поэтому для Clario мы сформулировали характер финансового партнёра, который говорит на равных и понимает язык бизнеса. Позиционирование «Финансы реальному бизнесу» задаёт предмет разговора, а ясность определяет, как его вести: объяснять по существу, помогать сориентироваться и сохранять человеческую интонацию.
Когда всё ясно
Идея названия получила продолжение в слогане и знаке. «Когда всё ясно» говорит и о понятных условиях, и о состоянии человека, который разобрался в вопросе и может двигаться дальше.
Рядом с лаконичным написанием CLARIO появился лучевой символ. Он напоминает о свете и ясном дне. В графических вариациях возникают и другие знакомые образы: звезда, снежинка, вспышка. Эта игра ассоциаций делает идею ясности видимой и даёт бренду собственный набор графики.
Яркость с понятной структурой
В айдентике тёмный сине-серый сочетается с голубыми, бирюзовыми и мягкими цветными градиентами. Тёмный фон собирает композицию, светлые поля выделяют продукт и сообщение. Фотографии автомобилей помещаются в крупные округлые формы, а короткий заголовок остаётся главным текстовым акцентом.
Один принцип объединяет рекламные макеты с разными машинами и предложениями: заметный предмет, ясная фраза и отдельный блок с контактами. Цвет и композиция могут меняться, сохраняя узнаваемый характер Clario.
Лучевой знак работает и сам по себе: на визитке, рядом с контактами или как объёмный объект. Прозрачные материалы и свет добавляют ему глубины, а плоская версия остаётся простой и хорошо различимой.
От визитки до экрана
Мы проверили айдентику на носителях разного масштаба — от дверного хенгера и визитки до рекламного постера и иконки на экране. Компактный знак помогает узнавать бренд там, где для полного логотипа мало места.
Для соцсетей собрали сочетания фотографий, цветных полей, заголовков и фирменных символов. Они позволяют чередовать продуктовые предложения, объясняющие публикации и сообщения о компании. Обложки актуального продолжают ту же графическую логику.
Один бренд в разных форматах
На рекламном щите сообщение считывается через крупный автомобиль и слоган. В макете сайта появляется больше информации: карточки предложений, фотографии людей, контакты и графические акценты. Общие формы, цвет и типографика связывают эти форматы между собой.
В материалах рядом с автомобилями появляются люди. Это поддерживает характер Clario: финансирование связано с конкретными решениями и теми, кто их принимает. У бренда есть место и для предметного разговора о продукте, и для более личной интонации.
Система для дальнейшей работы
Мы объединили название, позиционирование, логотип и оформление носителей общей идеей ясности. В рекламе, коммерческих предложениях и соцсетях она поддерживается конкретными приёмами: коротким сообщением, крупной фотографией, округлыми цветовыми полями и лучевым знаком.
У Clario появился визуальный язык, который можно развивать в новых коммуникациях: менять продукт, фотографию и формат, сохраняя общий характер. Короткая формула «Когда всё ясно» связывает эту систему с тем, ради чего человек обращается к финансовому партнёру, — пониманием своего следующего шага.
Компания выросла из прежнего названия или ей стало тесно в старом фирменном стиле? Расскажите, что изменилось в бизнесе. Обсудим, с чего начать обновление бренда.
