RichPush — быстрорастущая рекламная платформа, работающая в сегменте push-уведомлений. Платформа предлагает инновационный формат рекламы, эффективный на любых устройствах и при любом трафике.
Задача
Создать узнаваемую и гибкую визуальную систему для платформы персонализированных push-уведомлений, ориентированной на профессиональный сегмент бизнеса.
Не просто логотип, а система идентичности
Основная цель проекта — повысить узнаваемость RichPush среди маркетологов и владельцев малого и среднего бизнеса, одновременно усилив доверие к сервису через интуитивный и современный интерфейс.
Главной задачей было не просто «обновить логотип», а выстроить цельную визуальную экосистему, отражающую амбиции, технологическую зрелость и лёгкий провокационный стиль коммуникации. RichPush были нацелены объединить техническую мощь сервиса и тёплую, дружелюбную подачу бренда, сохранив при этом ощущение надёжности и скорости реагирования.
Среди ключевых вызовов — необходимость разработать многоуровневую айдентику, которая будет работать как на сайте и в интерфейсах продукта, так и в социальных сетях, на атрибутике, в презентациях для инвесторов и партнёров. Кроме того, бренд должен был быть гибким к масштабированию и готовым выйти на международные рынки.
Приступаем!
Из инсайтов — в айдентику
Путь к финальному решению начался с глубокого исследования рынка push-уведомлений. Это позволило сформулировать три ключевых ценности: скорость, ясность и персонализация. На основе полученных инсайтов были представлены три концептуальных направления: цифровая динамика, минимализм с цветовым акцентом и иллюстративная метафора.
Визуальный стиль RichPush получился многослойным. С одной стороны — это структурированная система с чёткой архитектурой элементов. С другой — живой образ, способный к трансформации и игре.
Лого, который работает в любом масштабе
На первом этапе мы переработали лого: скорректировали пропорции между знаком и шрифтовой частью, изменили кернинг, усилили композицию. Жёлтый цвет стал насыщеннее, а знак приобрёл модульную структуру, легко адаптируемую под иконки и микроформаты. Для исключительных носителей была создана «микроверсия» логотипа — минималистичный символ, узнаваемый даже в формате небольшого значка.
Система знаков как продолжение продукта
Выбор пал на сочетание чистых геометрических фигур и асимметричных графических элементов, символизирующих поток данных. Далее мы приступили к разработке модуля паттерна, в котором каждая линия и точка отражают движение уведомления от сервера к пользователю.
При создании типографики был использован строгий геометрический гротеск для заголовков и навигации, а для акцентов — контрастный шрифт, подчёркивающий важные метрики и призывы к действию.
Визуальный язык, который говорит за бренд
Мы разработали комбинаторную систему визуальной идентичности: паттерны, типографику, иконографику, дизайн-код для внутренних и внешних коммуникаций. Бренд получил свои «королевские» цвета — от дерзкого Her Majesty Red до основного фона Goldy Pound, оттенка щедрого жёлтого, который ассоциируется с теплом, уверенностью и digital-оптимизмом.
Паттерны и декоративные элементы используются для усиления сообщения и создают запоминающийся визуальный «голос» бренда. В кей-вижуалах бренд подаётся не как сервис, а как персонаж: дерзкий, умный, играющий на опережение.
Новый облик платформы
По итогам проекта RichPush получил не просто логотип, а полноценную визуальную платформу. Новый облик помог укрепить позиции на рынке и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, у RichPush увеличилась конверсию на лендингах и в презентационных материалах. Внутри команды вырос уровень идентификации с брендом — айдентика стала частью корпоративной культуры.
Проект RichPush в Студии Райт стал примером того, как глубокая работа с идентичностью может не просто украсить продукт, а трансформировать восприятие бренда на всех уровнях — от пользователей до инвесторов.
Хотите бренд, который пушит рынок вперёд? Пишите нам, обсудим ваш проект.
