Зачем регистрировать бренд, и какие есть нюансы

А можно без регистрации?

Можно. По закону никто не обязывает регистрировать бренд. Но вот какие у этого последствия:

• кто угодно может зарегистрировать бренд на себя. Придется долго судиться и, возможно, полностью отказаться от названия, в продвижение которого уже вложены время и деньги;

• кто угодно может начать использовать такую же бренд-символику. Это повлечет репутационные риски. Представьте, вы продаете детские игрушки под брендом «Сказочный мир», а потом секс-шоп с таким же названием начинает активно рекламировать свои товары — как минимум, неловко получится;
• крупные торговые сети и большинство маркетплейсов не пускают на витрину товары без товарных знаков;
• компания, сама того не подозревая, может нарушать чужие права. Тогда ей грозит штраф от 400 базовых величин, даже если злого умысла не было;
• без товарного знака не получится запустить франшизу.

Компании не нужно регистрировать товарный знак только в одном случае: если она работает под чужим брендом. Тогда ей нужно получить официальное разрешение у владельца товарного знака. В остальных случаях защищать свою интеллектуальную собственность необходимо для собственной же безопасности.

Что можно зарегистрировать как товарный знак

Товарные знаки можно принять к бухучету как нематериальный актив компании. Поэтому чем больше товарных знаков, тем выше капитализация. Регистрировать свою интеллектуальную собственность особенно выгодно для стартапов, которые могут показать, что у них есть активы и инвесторы увидят, что компания чего-то стоит.

Все обозначения, по которым компанию или ее продукты узнают потребители, можно зарегистрировать как товарный знак.

Если у компании много продуктов, которые имеют разные названия и другие обозначения — каждое из них можно и нужно регистрировать отдельно. Так компания подтвердит права на эти продукты и никто другой не сможет использовать интеллектуальную собственность в своих целях.

Характеристики товарного знака, который зарегистрируют

• уникальный — у конкурентов не должно быть таких же или очень похожих зарегистрированных товарных знаков;
• имеет смысл — не получится зарегистрировать бессвязный набор символов;
• не содержит государственную символику;
• не нарушает морально-этические нормы и требования законов;
• не содержит слова, которые напрямую относятся к деятельности компании — например, производитель обуви не сможет зарегистрировать слово «обувь»;
• не содержит качественные прилагательные: «лучший», «хороший», «красивый» и подобные.

Чек-лист проверки бренда на возможность регистрации

Если обувной магазин выберет название «Обувь по сезону» — слово «обувь» будет неохраняемым элементом. В этом случае название целиком другие обувные магазины использовать не смогут, но слово «обувь» сможет взять себе в название любой конкурент.

В регистрации могут отказать не только в случае полного копирования чужого названия, но и если оно похоже на название конкурента.

То есть, если два названия пишутся по-разному, но на слух звучат одинаково — в регистрации, скорее всего, откажут. Такие требования нужны, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.