Белорусский финтех-стартап Ringo Деньги, выросший из материнского бренда Ringo.
Сервис предлагает полностью автоматизированную онлайн-выдачу денег под гарантию авто (которое остается у владельца).
Задача
Уйти от образа классической микрофинансовой организации.
Разработать свежий, дружелюбный и современный бренд, который будет восприниматься скорее как удобное IT-приложение (на уровне сервисов доставки или такси), чем как скучный банк или ломбард.
Бренд должен транслировать скорость, простоту, безопасность и позитив.
Контекст и проблематика
Исторически рынок микрозаймов и ломбардов ассоциируется с безвыходностью, офлайн-очередями, сложными процедурами и негативными эмоциями. Клиент же создал продукт совершенно иного уровня — быстрый, технологичный алгоритм, работающий без участия человека. Их аудитория — это миллениалы и зумеры: молодые предприниматели и активные люди, которым деньги нужны не от отчаяния, а для реализации желаний «здесь и сейчас» (открытие бизнеса, путешествие, крупная покупка).
Дзынь, нейминг и логотип
Название проекта родилось из понятной фонетической формулы. Мы взяли узнаваемость и надежность материнского бренда (Ringo) и скрестили его со звуком «Дзынь» — звуком монет, легкости и пришедшего на смартфон пуш-уведомления о зачислении средств. Так получилось емкое, ритмичное и абсолютно цифровое имя — Dzengo.
Логотип стал логичным визуальным продолжением нейма. Мы отказались от строгих корпоративных форм в пользу мягкого, но уверенного гротеска. Массивная шрифтовая часть делает логотип устойчивым (что важно для финансового сектора), а характерные плавные изгибы букв добавляют бренду человечности и легкости. Частица «go» в названии недвусмысленно призывает к действию и движению вперед — к своим мечтам.
Цвет энергии и быстрых решений
Чтобы отстроиться от консервативного банковского сектора (где доминируют строгие оттенки) и «токсичного» визуала типичных микрозаймов, мы выбрали смелую и сочную палитру.
Основной цвет бренда — насыщенный оранжевый. В диджитал-среде он работает как мощный триггер: транслирует скорость, драйв, позитивную энергию и теплоту (алгоритмы, которые не откажут и не обидятся). В качестве дополнительных цветов используются плотный зеленый (отсылка к финансам и стабильности), а также желтый и фиолетовый для расширения возможностей графического языка и интерфейса.
Типографика — громкая, но дружелюбная
Уникальность бренда задает специально подобранная шрифтовая пара, которая идеально синхронизируется с характером логотипа.
В качестве акцентного шрифта для заголовков выбран TT Travels Next ExtraBold — широкий, выразительный и современный гротеск. Он помогает бренду звучать уверенно, эмоционально, но без лишнего крика. За читабельность в текстовых блоках, лидах и интерфейсах отвечает проверенный и чистый Montserrat. Такая пара обеспечивает баланс между экспрессией маркетинговых коммуникаций и строгостью финансовой информации.
Паттерны, графические элементы и интерфейс как часть айдентики
Поскольку Dzengo — это 100% онлайн-продукт, мы вынесли элементы цифрового интерфейса прямо в айдентику. Плашки в виде пуш-уведомлений, сообщений из мессенджеров и системных алертов («Ура! Ваша заявка одобрена», «Деньги уже у Вас») стали главным паттерном коммуникации. Это подчеркивает суть сервиса — все решается в смартфоне за 15 минут.
В качестве дополнительных графических элементов мы разработали набор абстрактных 3D-завитков и паттернов-пятен. Они символизируют скорость, спонтанные решения, свободу действий и легкость, с которой клиент получает деньги на свою мечту. Динамичная графика чередуется с «живыми» фотографиями улыбающихся молодых людей, создавая образ современного lifestyle-бренда.
Результаты айдентики
Упаковали сложный финансовый инструмент (займ под залог авто) в понятный и привлекательный для молодой аудитории продукт, дистанцировавшись от конкурентов старого формата.
Получили яркий финтех-бренд с говорящим неймом Dzengo. Сочный оранжевый цвет, экспрессивная типографика и «интерфейсная» графика позволили создать образ современного IT-сервиса. Мы сместили фокус с «решения проблем» на «исполнение желаний».
Новая айдентика легко масштабируется на любые носители (от наружной рекламы до UI-дизайна приложения). Dzengo получил уникальный, запоминающийся визуальный язык, который полностью отражает бизнес-модель компании: это деньги, которые можно получить легко, быстро и с улыбкой.
Просто 15 минут и — дзынь!
