Ultra — международная венчурная компания и акселератор, ориентированные на поддержку стартапов, которые стремятся создавать позитивные изменения в мире.
В основе брендинга Ultra лежат принципы инклюзивности,
разнообразия и нестандартного мышления, которые вдохновили
нас на создание уникального шрифта.
Задача
Разработать кастомный вариативный шрифт, передающий философию и ценности бренда ultra.vc на всех уровнях коммуникации.
Шрифт должен стать выразительным графическим инструментом, способным адаптироваться к разным контекстам, передавать сильную визуальную идентичность и усиливать эмоциональное восприятие бренда.
Создаем шрифт с характером
Ultra Type — это шрифт, который не боится быть заметным. Его акцидентная природа проявляется в смелых пропорциях и экспрессивных деталях. Шрифт любит крупные форматы и эффектно выражается в максимальных размерах. Таким образом каждая буква становится самостоятельным графическим элементом. Ультра-широкие и супер-узкие начертания создают драматичный контраст, который притягивает взгляд и заставляет остановиться. Поддерживая технологичный характер бренда мы сделали шрифт вариативным — адаптирующимся по форматы, пространство и контекст.
Чтобы соответствовать технологическому характеру бренда, мы сделали Ultra Type переменным шрифтом, адаптированным к различным форматам, пространствам и контекстам.
Добавляем функциональности
Несмотря на свою смелость, шрифт Ultra Type остается очень функциональным. В сжатых и малоконтрастных стилях он сохраняет читабельность. Это делает шрифт универсальным как для громких, привлекающих внимание заявлений, так и для более сдержанных типографских композиций.
Минорные цитаты из экспериментов 1920-х проявляются в деталях: в изгибах штрихов, в форме засечек, в игре с геометрией, придавая проекту лёгкую игривость.
Не забываем про альтернативу
Одной из ключевых особенностей Ultra Type являются его альтернативные начертания. Они позволяют дизайнерам усиливать эмоциональную часть бренда за счёт глифов с более экспрессивной типографикой.
Как в джазовой импровизации — буквы могут менять свои формы, придавая динамизм и смелые визуальные акценты.
Мы получили шрифт, который отражает принципы инклюзивности, разнообразия и нестандартного мышления, лежащих в основе бренда. Ultra Type — это больше, чем просто шрифт, это заявление.
