Ценности банка — в визуальной системе
Выходя на рынок, WillBank нуждался в айдентике, которая будет современной, узнаваемой и простой в использовании. Основная задача заключалась в том, чтобы через визуальный язык передать ценности банка будущего — динамику и инновационность.
Визуальный язык
Метафора капли
Развитие фирменного стиля строилось на метафоре капли воды, создающей концентрические круги. Этот образ лег в основу графики и визуальных паттернов, отражая рост и расширение влияния. Визуальный язык дополнили шрифтовые решения, цветовая палитра и композиционные принципы, благодаря чему бренд получил целостный и гибкий инструментарий для работы на рынке.
Графическая интерпретация
Ключевым элементом айдентики стала графическая интерпретация двойной «ll» в названии — слове «Willbank». Она превратилась в уникальный символ, который легко узнаётся и отсылает к идее движения вперёд. Этот знак был положен в основу логотипа и стал отправной точкой для всей системы визуальной коммуникации.
Дальнейшее развитие фирменного стиля связано с модификацией этого графического элемента. Двойная «ll» получила дополнительный смысл: она стала напоминать каплю воды, которая падает и создаёт концентрические круги. Этот образ отражает рост, движение и влияние — качества, которые банк хотел транслировать на своём рынке.
Концепция простоты
Особое внимание уделялось простоте. Хороший знак легко воспроизвести — достаточно взять карандаш и нарисовать его от руки. Если это возможно, значит логотип получился достаточно ясным и выразительным.
Акцент в коммуникации
Также в коммуникации акцент сместился с «I» (индивидуальности, которая могла создавать ложную ассоциацию с «ill») на «We» — коллективное, сильное, объединяющее. Так бренд закрепил своё позиционирование: WillBank — это про совместный рост и уверенное движение вперёд.
Маскот
Чтобы усилить образ бренда и добавить эмоциональности в общение с аудиторией, мы создали несколько концепций маскота. Он задумывался как дружелюбный проводник, который помогает бренду выстраивать более тёплую и эмоциональную коммуникацию с клиентами.
