Славия — ведущий ювелирный бренд Беларуси, основанный в 1994 году. Сегодня компания насчитывает более 50 магазинов в 37 городах и активно развивает онлайн-продажи.
Задача
Актуализировать восприятие бренда среди молодой аудитории, обновить платформу и визуальный язык без потери культурной идентичности.
Основные вызовы:
- Устаревший визуальный стиль снижал привлекательность бренда среди молодой аудитории.
- Онлайн-канал продаж не выделялся среди конкурентов, уступая по качеству контента.
- Необходимость переосмысления ценностей бренда, сохраняя культурные и исторические корни.
Новая форма самовыражения
Обновление визуальной айдентики стало вторым шагом в реализации бренд-стратегии Славии.
Задачей креативной команды было донести и выразить в новом языке бренда в полную силу позиционирование «Украшения с личностью».
Новое позиционирование отражает стремление Славии уйти от традиционного восприятия ювелирных изделий как просто аксессуаров и превратить их в форму самовыражения.
Разделяем цену и ценность
Концепция объединяет культуру, искусство и личные смыслы, делая каждый аксессуар отражением личности владельца.
Визуальная айдентика Славии
Обновление графической идентичности — важный этап ребрендинга. Необходимо было сохранить преемственность с историей бренда, но адаптировать его облик к современным трендам.
Команда Райт провела масштабную работу и воплотила брендинг, работающий на разных уровнях коммуникации в системе из десятка слоёв визуальной идентичности.
Логотип
Логотип Славия был переосмыслен с сохранением исторических отсылок и современной эстетики. Шрифтовая часть логотипа, вдохновлённая старославянской письменностью, приобрела утонченные формы, сохранив характерные изгибы, но стала более лёгкой, читабельной и актуальной.
Шрифтовой логотип выполнен по мотивам уставного письма, но в приемах современной художественной обработки. Начертание лого — это ленточная антиква с отсылками к старому письму пером. Черты угадываются в наклоне, контрасте толщин штриха и характерных завершениях — концевиков литер С Л А. Надпись стала контрастнее лёгкой в прочтении и узнаваемой для преданной аудитории.
Изучив путь рестайлинга бренда, команда Райт нашла качественные идеи усиления идентичности, которым немного не хватало силы высказывания. Так, оригинальное написание бренда выполняется белорусской кириллицей, содержит выраженный диакритический элемент «i». Превращение точки в акцентный элемент похожий на драгоценный камень — сильная графическая идея, давшая развитие для множества эмоциональных контекстов. В форме ромба с оптическими компенсациями можно рассмотреть отсылку к национальным беларусским узорам.
Сокращение логотипа до знака «С» вместе с диактрикой создает выраженный элемент бренда — форму в которой можно прочитать и половинку сердца, и украшение, и созвездие, и корону — целая симфония смыслов в емком графическом исполнении. Шрифтовые дизайнеры Студии Райт сохранили силу и символизм элемента, выровняв оптический баланс и контрасты.
Логотип приобрёл современный привлекательный вид, отражая тренды ювелирной индустрии.
Цветовая палитра бренда
Славия должна задавать тренд, а не следовать бренд-стереотипам. Поэтому в проекте было решено отказаться от такого стандартного подхода, как «брендовый цвет». Этот смелый шаг закрепил принципы Славии, усилил ценность дизайна украшений, освободив пространство и отведя цвет на второй план визуальной коммуникации.
Дизайн-код открыл новые возможности проявления идентичности. Основной акцент сделан на натуральные и благородные оттенки, передающие ощущение драгоценных материалов.
Так, вместо активной фуксии бренд обогатили глубокие винные тона, тёплое золото, жемчужный и антрацитовый. Благородные оттенки подчеркнули качество украшений и повысили класс бренда.
Цветовая палитра бренда Славия построена на принципах гармоничного сочетания оттенков, а не на одном доминирующем цвете. Визуальный код бренда формируется через продуманные цветовые схемы: дополнительно-контрастные, триадные и тетрадные сочетания. Это позволяет бренду сохранять гибкость в коммуникации, создавать разнообразные, но целостные визуальные образы.
Чтобы системой было достаточно просто пользоваться в продакшене, принципы были сведены в простой и понятный графический фреймворк.
Типографика бренда и система вёрстки
Узнаваемость бренда задают специально подобранные шрифты, согласованные с характером логотипа.
Крупная выразительная типографика помогает бренду быть эмоциональным, но не крикливым; вдохновленным, а не навязчивым.
- CSTM Xprmntl 02 Italic — элегантная и дерзкая антиква с утончёнными засечками, формирует выраженный броский характер.
- Gratimo Classic — современная супер-гарнитура, гротеск, обеспечивающая чистоту и читаемость в большинстве форматов и сред.
Фотографический иллюстративный стиль бренда
Узнаваемость бренда задают специально подобранные шрифты согласованные с характером логотипа.
Визуальные принципы
Фотографический стиль Славии был разработан с акцентом на естественную красоту, и требовательность к сегментации. Правила с одной стороны задают общий характер и принципы, чтобы Славия узнавалась в каждой фотографии, с другой стороны позволяет преподнести индивидуально украшения разных категорий: от тяжелого люкса до эпатажных авторских решений дизайнеров-ювелиров.
Украшение — не товар — а маленькая история которая должна читаться с фотографий.
- Тёплый, мягкий свет, создающий уютную атмосферу.
- Акцент на деталях ювелирных изделий через макросъёмку.
- Естественные позы и выражения моделей, передающие искренность и живые эмоции.
Принцип тактильности
Чтобы связь с потребителем была сильнее выражена, Райт заложили креативный подход, который прослеживается в фотоподаче, выкладке, композициях, фотосъёмке и подборе аксессуаров — это принцип зрительной тактильности.
Ключевая идея: сломать восприятие украшений через экран как товара на картинке и прийти к зрителю, запомниться, передать ощущения через зрительную кинестетику.
Глядя на материал, руки модели, текстуры окружения зритель должен «ощущуать» касания, массивность, лёгкость, текстуру поверхности, шелест ткани, тепло или холод материалов. Так бренд выходит за рамки экрана превращаю диджитал в ощущаемое физическое присутствие.
Тактильный слой идентичности пронизывает все точки контакта с потребителем — от цифровых изображений до физической упаковки. Он выразительно проявляется в фотографическом стиле бренда, а также в материальных носителях: упаковке, выкладке и раздаточных материалах.
Паттерны и объемные текстуры
Креативная команда переосмыслила и расширила символизм диактрики-звезды — символа Славии в невербальный элемент коммуникации, развив его в комплексную систему визуального кода.
Звезда от иконки до паттерна
Образ звезды используется в разных проявлениях: от небольших графических знаков до сложных текстурных решений.
Рельефные текстуры с нюансным мотивом звезды соединяют символизм и принцип тактильности, становясь важным элементом взаимодействия с потребителями в ключевых точках контакта.
Текстура наносится с использованием неконтрастных методов производства — она едва заметна и воспринимается осязательно. Таким образом, бренд транслирует идею, что ощущения важнее, чем визуальная оценка.
Фирменная упаковка
Упаковка стала первым физическим контактом потребителя с брендом. Ценность персонификации и уважительного отношения к каждому клиенту отразился в модульной упаковке Славии.
Все составляющие элементы упаковки выполнены из материалов высокого качества и технологии изготовления. В бренде пропало разделение на бюджетную и дорогую упаковку.
Вместо этого появилась дополнительная — подарочная. Упаковка премиального уровня выглядит достойно и усиливает ценность подарка.
Добавляем изюминку
Отличительной чертой решения стало включение аксессуаров — концепция важных мелочей — оригинального способа выражения идентичности. Кастомный обвес — это своего рода фенечки, бижутерия — которая как дополнительный акцентный атрибут подвешивалась к подарочным пакетам в качестве комплимента от магазина.
Чтобы украшения Славии сопровождали клиента всегда, а бренд сохранял касание, серию упаковки дополнил трэвел-пак — лаконичные мешочки с с вышивкой в национальных беларусских мотивах и брендовой символикой.
Принципы оформления интерьеров и экстерьеров магазинов. Ритейлбук
Славия представлена в десятках городов Беларуси — это здания и магазины в ТЦ, разные по площади, ассортименту и концепту. Учитывая планы и стратегию развития бизнеса в новые форматы, в Райте разработали компактный ритейл-гайдлайн. Он отражает ключевые принципы брендирования экстерьеров и интерьеров разных магазинов.
Большая часть брендирования реализуется за счёт динамического контента led-панелей и авторских инсталляций, а не огромных монолитных вывесок.
Результаты обновления
- Повышение узнаваемости — новый логотип, визуальный стиль и фотографический подход сделали бренд современным, сохранив культурный код.
- Эмоциональная связь через визуальные и тактильные элементы усилили взаимодействие с аудиторией.
- Гибкость айдентики — бренд легко адаптируется под digital- и офлайн-носители.
- Увеличение вовлечённости — улучшенная визуализация и подача способствовали росту взаимодействия с клиентами.
