Wellse — это wellness-стартап, который создаёт единую экосистему для тренеров, экспертов и пользователей.
Платформа выступает структурированной альтернативой хаотичному продвижению услуг через социальные сети.
Задача
Создать бренд, который транслирует поддержку, доверие и комьюнити — вместо давления на спортивные достижения.
И перенести это позиционирование в целостный пользовательский опыт.
Ключевые вызовы
- Рынок wellness и фитнеса перенасыщен визуальными клише: мышцы, секундомеры, трофеи и агрессивная мотивация.
- Большинство платформ делают акцент на результатах и конкуренции, а не на долгосрочном благополучии и поддержке сообщества.
- Продукту требовалась единая система, в которой айдентика и мобильный опыт воспринимаются целостно, остаются понятными и релевантными как для новичков, так и для профессионалов и экспертов в сфере wellness.
Наша задача — сформировать визуальный язык, который уходит от привычного нарратива «фитнес-мотивации». Новый язык также должен отражать более человеко-ориентированный подход к здоровью и личному развитию.
Логотип без клише
Типографический логотип стал центральным элементом айдентики. Мы сознательно отказались от очевидных спортивных символов и прямых метафор. Сместили фокус на форму, ритм и характер шрифта.
В результате получился знак с ощущением спокойной уверенности и гибкости.
Он легко масштабируется в цифровой среде, остаётся узнаваемым в малых размерах и не привязан к конкретным видам активности или дисциплинам.
Для адаптации под разные платформы мы разработали инвертированные версии и микроварианты, оптимизированные под компактные интерфейсы.
Визуальная система
Айдентика строится на контрасте, ясности и уверенной типографике. Яркий акцентный цвет сочетается с нейтральной базой, создавая баланс: достаточно выразительный, чтобы вовлекать, и достаточно спокойный, чтобы вызывать доверие.
Типографика поддерживает этот тон за счёт чёткой иерархии. Сжатые, динамичные заголовки работают в паре с чистым наборным текстом, обеспечивая характер и читаемость на всех цифровых носителях.
Дизайн цифрового продукта
Параллельно с айдентикой мы разработали мобильное приложение Wellse. Так мы перевели визуальный язык бренда в понятный и интуитивный пользовательский опыт.
Приложение объединяет ключевые функции платформы — персонализированные тренировки, планы питания и взаимодействие внутри сообщества — всё в структурированном и удобном интерфейсе.
Продукт не давит, а поддерживает: помогает формировать здоровые привычки через небольшие, регулярные шаги к сбалансированному образу жизни.
Бренд, который остаётся с пользователем
Wellse — не про гонку за идеалом. Он про устойчивую поддержку.
Итоговая айдентика создаёт прочную и масштабируемую основу для развития цифровой экосистемы продукта. Бренд выглядит современно, но тепло; универсально, но с характером.
Фокус на человеке, а не на результате, позволяет Wellse позиционироваться не просто как фитнес-платформа, а как аутентичный wellness-стартап — пространство для устойчивого благополучия и комьюнити.
