OK see — это новый корпоративный бренд, разработанный для рекрутингового агентства. Он вырос из личного бренда Оксаны Костиковой и отражает ключевые особенности бизнеса: персонализированный подход, экспертность и уверенность в результате.
Задача
Задача Студии Райт — не просто визуализировать услугу подбора топ-менеджеров, а построить выразительный и независимый бренд, способный конкурировать на насыщенном рынке рекрутинга.
Бренд с харизмой
Агентство специализируется на экзекьютив-поиске — работе с редкими, ценными кандидатами уровня C-level и выше. Необходимо было создать визуальный стиль, отличающийся от стандартной HR-эстетики, но сохраняющий деловую направленность. Цель — выразить индивидуальность компании и подчеркнуть экспертность в экзекьютив-поиске.
Важной частью проекта стала трансформация бренда из персонального имени Оксаны Костиковой — в устойчивую корпоративную идентичность, сохранив при этом харизму основательницы.
В числе задач:
- Сформировать узнаваемый тон коммуникации, сочетающий профессионализм и неформальность;
- Создать визуальный язык, отражающий специфику executive search и headhunting — ниш, где персонализация и охота за талантами играют ключевую роль;
- Разработать бренд, способный выделиться на фоне однотипных HR-агентств с обезличенной эстетикой.
Проект требовал не просто дизайна, а глубокого погружения в повестку: психологию решений, эстетику уверенности и природы выбора.
Визуальный язык, который говорит без слов
Работа над брендом началась с аналитики: мы изучили конкурентное поле, особенности HR-сектора и путь самой Оксаны — от личного бренда до полноценного агентства. Важно было интегрировать элементы личного бренда в корпоративную идентичность, сохранив узнаваемость и преемственность.
Мы искали не очередной нейтральный стиль, а визуальный язык, который будет говорить за бренд до слов. В процессе работы мы:
- Переосмыслили позиционирование: из именного бренда в концепт «охотничьего агента», который видит не резюме, а потенциал.
- Разработали дизайн-код: от логотипа и палитры до иконографики и шрифтовой пары, каждый элемент усиливает идею точности, наблюдательности, охоты.
- Создали уникальные ключевые визуалы — «перо», «аватар хищника», графический паттерн с характером — которые формируют единый образ и легко масштабируются на любые носители.
- Особое внимание уделили пластике формы и деталям — они добавляют бренду глубину и позволяют считывать послание даже на уровне интуиции.
Долой шаблонную эстетику
OK see — это бренд с характером. Мы отказались от шаблонной HR-эстетики — серых костюмов, абстрактных иконок и стеклянных офисов. Вместо этого — аутентичный визуальный язык, который говорит про охоту за смыслом, точность выбора и тонкую настройку восприятия.
- В логотипе — баланс строгости и пластики, с аллюзией на оптику и зрение;
- Цветовая палитра передаёт сочетание оттенков концептуального синего, символизирующих статус;
- Типографика — сильная, но не кричащая. Стиль — ближе к fashion, чем к классическому B2B;
- Ключевые визуалы — метафоры охоты, наблюдения, утончённых жестов. Здесь даже перо — это оружие.
Эстетика бренда не просто украшает, она усиливает идею: «мы видим тех, кого другие не замечают».
Нам важно было избежать банальности. Здесь не про подбор, а про точечную охоту. Бренд должен был чувствоваться как уверенный взгляд — спокойный, но непреклонный.
Наполняем бренд смыслами
В основе бренда — образ наблюдателя. Символ «перо» стал метафорой острого взгляда, способности уловить важное в деталях. Никаких стандартных атрибутов: костюмы, улыбки, деловой стиль — всё это уступило место символизму и атмосфере.
Новая метафора — в следующих элементах:
- Символ пера: лёгкий, но заметный элемент, привлекающий внимание и подчёркивающий нестандартный характер агентства;
- Динамичные паттерны ассоциируются с движением, поиском и готовностью менять тактику в зависимости от условий «охоты»;
- Типографика с «характером» подчёркивает индивидуальность и помогает бренду выглядеть смело, при этом сохраняя деловой тон.
Благодаря такой системе смыслов бренд запоминается с первого взгляда и вызывает ассоциации с энергией, инновационностью и целеустремлённостью.
Бренд OK see — это не просто логотип и стиль. Это эффективный инструмент, с помощью которого агентство транслирует свою философию клиентам и кандидатам.
Задаём новый вектор развития
Бренд OK see стал неотъемлемой частью бизнеса: он помогает агентству привлекать нужную аудиторию, подчеркивать уникальность подхода и выстраивать доверие на первых этапах коммуникации.
После запуска нового бренда агентство OKsee получило:
- Устойчивый визуальный образ, с которым легко ассоциироваться как клиентам, так и кандидатам;
- Инструмент коммуникации, который помогает привлекать «своих» людей — тех, кто разделяет ценности неформального, но высокоэффективного подбора;
- Платформу для масштабирования: бренд одинаково органично смотрится на сайте, в соцсетях, в печатной продукции и даже в личных профилях основателя и команды.
Бренд стал инструментом, который помогает транслировать подход: агентство охотится, но делает это красиво.
Проект стал не просто стилистическим обновлением — он задал новый вектор развития агентства и закрепил его позицию в премиальном сегменте экзекьютив-рекрутинга.
Бренд как актив
Проект OK see стал кейсом, в котором важна каждая деталь — от смысла до пикселя. Он показывает, как можно трансформировать личный бренд в устойчивую корпоративную идентичность, не потеряв живой энергии.
Для Студии Райт это пример того, как внимательное отношение к бизнесу клиента, системная проработка образа и нестандартные решения формируют не просто бренды, а ценностные активы, которые работают на рост и узнаваемость.
В результате проекта личный бренд трансформировался в конкурентоспособную корпоративную идентичность, отражающую ценности агентства и обеспечивающую платформу для масштабирования.
Готовы создавать такие решения и для вашего проекта!
