4 упражнения на креативность, чтобы писать нормальные подписи к иллюстрациям
Думает, что умеет писать, пока не приходит арт-директор
Обычно подписи используют для элементов интерфейса и иллюстраций. В интерфейсах — текст объясняет элементы и помогает разобраться что нажимать, для иллюстраций и фотографий — становится ниточкой к основному тексту, которая цепляет и заинтересовывает.
Читатель сразу обращает внимание на картинки: они почти всегда самые большие на странице. И подписи — это хитрый ход, чтобы завлечь в текст. Хорошая подпись дополняет картинку и рассказывает больше, чем на ней показано.
Исходные данные
Короткое введение в продукт: фишка клавиатуры с Clevetura в том, что с помощью «движка» внутри клава распознает движения пользователя — нажатия, скролл, тапы и клики. В общем, садись, работай и ускоряйся до 300 000 $/сек.
Для блока с преимуществами мы нарисовали две кайфовые иллюстрации, которые нужно описать в кейсе. Казалось бы, что там написать подписи: пошел, поговорил с дизом, иллюстратором, и написал. Но не тут-то было.
Пишем: подход раз и два
Левел ап — разобраться, почему иллюстрации такие, в чем замысел автора и рассказать об этом. Дизайнер, который их рисовал, рассказал о многоруком боге Шива и о шлеме, чтобы почувствовать себя в вакууме, без отвлечений. Окей, пробуем передать это в подписях:
Чтобы раскрыть идею сфокусированности, сделали несколько итераций. Добавляли динамичности и экшена. Остановились на девушке-космонавте, которую не отвлекает внешний шум.
Упражняемся в тексте подписей
Чтобы помочь и научить придумывать подписи, Саша придумал упражнение. С помощью него легко усилить или раскрыть ту сторону, которая не видна на картинке. Приема четыре:
- пошутить,
- завернуть в обман ожидания,
- противопоставить,
- поднять мемас или отсылку в поп-культуру.
На словах звучит круто, но сложно описать чувака с пятью руками, когда ты знаешь, что это образ многорукого Шивы. Практикуемся на иллюстрации про продуктивность.
Шутим
— ?
— Потому что только три блютуз-канала.
Заворачиваем обман в ожидания
Чтобы добиться этого эффекта авторы используют неожиданный элемент или реплику в тексте и нарушают линейность повествования. В рекламе или коротких описаниях такой эффект сильнее воздействует на читателя.
С обычной клавиатурой — две руки, а с Clevetura еще три. В подарок.
Противопоставляем
Берем два явления и сталкиваем их. Продуктивность подразумевает тонну литературы и невнятных попыток научиться техникам концентрации: отключать уведомления, делать одну задачу в час или что там еще. Dump their heads!
Можно изучать новые техники продуктивности, а можно взять и купить клавиатуру с Clevetura.
Поднимаем мемас
Поиск мемаса или отсылки — самое сложное. Если не ориентируешься в поп-культуре и не чувствуешь ее, то вряд ли получится четкая метафора. Пробуем сослаться на символизм характер Шивы.
Время разрушать и строить новое.
Чистим и согласовываем
С иллюстрацией к продуктивности все понятно: оставляем визуальный образ Шивы, формулируем шутку и добавляем:
