Как управлять нейронками и решать реальные задачи, а не просто генерить прикольное
На примере кейса о том, как мы делали интерфейс Monfex — приложение для онлайн-торговли.
Смешная картинка с нагенеренным котиком — это хорошо, но мы не дизайнеры смешных картинок. Мы коммуникационные дизайнеры, и нам нужно решать реальные задачи, которые будут помогать бренду расти. В этой статье рассказываю, как управлять нейронками так, чтобы с нагенеренного можно было не только поржать, а еще и использовать это на благо бренда.
Формула идеальной коммуникации
В кейсах Райта мы рассказываем, как решали задачу клиента. Тут важно не только донести сухие факты до читателя, а выстроить визуальную и вербальную коммуникации так, будто рассказ ведется от имени бренда, который мы создали.
Смешная картинка — это хорошо. Смешной текст — это хорошо. Но если они просто расставлены по местам, брендовая коммуникация работать не будет. Она рождается тогда, когда бренд, текст и визуал связаны и взаимодействуют друг с другом. Иначе — как бы крупно мы ни делали логотип, это не поможет.
Идеальная коммуникация — визуал усиливает текст, текст усиливает визуал, и это все сделано в стилистике бренда.
C этой мыслью погнали собирать кейс.
Trading made fun — коммуникационная стратегия бренда и кейса
Monfex — это платформа и приложение для онлайн-торговли с кредитным плечом. Ее целевая аудитория — начинающие трейдеры.
Мы сделали интерфейс платформы, которым удобно пользоваться новичкам, и разработали коммуникационную стратегию, которая транслирует, что торговля может быть простой и приятной. Трейдинг уже давно не только для важных дядек в пиджаках с Уолл-стрит, у которых из-за нервов проблемы с сердцем. Он может быть без стресса и по фану.
Внедряем в кейс историю про то, что ошибаются все и это нормально. Даже авторитетные отцы-основатели, которые влияют на рынок своими твитами.
Tesla & Bitcoin pic.twitter.com/YSswJmVZhP
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2021
Bitcoin is my safe word
— Elon Musk (@elonmusk) December 20, 2020
Наша задача — пронести фановую и даже анекдотичную коммуникацию с примерами антиуспеха через весь кейс и так раскрыть суть бренда Monfex.
Делаем обложку кейса и пока не думаем про нейронки
У каждого кейса есть Key Visual — обложка, ключевой визуальный образ, который передает читателю суть кейса и основную идею бренда, а также отстраивает его от остальных проектов.
Первые наши Key Visual выглядели так:
Шутейка есть, логотип есть, но нет коммуникации от имени бренда. Ищем дальше. Через несколько часов собрали уже кое-что поинтереснее.
Уже хорошо. Маск привел к росту. Трамп — к падению. Это уже рассказ с композицией, а не просто прикольная картинка. Но визуал будто все равно не закончен.
Чешем бороду. Мда, одно дело придумать, что здесь будет смешная картинка с историей. Другое — ее сделать. Дизайнеру нужно дать еще фактуру. Причем смешные кейсы должны быть не про Колобка, а про персонажей, которые относятся к рынку и которых почти все знают.
Гугл не вариант. Слишком долго на этой свалке отделять зерна от плевел.
Собираем фактоиды с помощью GPT
В чат входит GPT, который помог на неформализованный запрос получить структурированный ответ.
Прошу привести цитаты, которые вызвали кардинальную реакция рынка.
Уже хорошо, но давай еще подход.
Нашелся золотник. Ого! Оказывается, Цукерберг лажал. Делаем фактчекинг и забираем.
Так, с помощью GPT упростили процесс поиска. Но просто добавить Цукерберга на обложку — неинтересно. Вспоминаем мемы про основателя Фейсбука и понимаем: нужна ящерица!
Генерируем ящериц в Midjourney
Я, будучи совершенно ленивой жопой, закинул в нейронку коллаж выше и попросил его описать. Ура, даже текст писать не нужно.
Генерим. Ящерица, которую в итоге будем использовать, получилась с первого раза.
Все генерации дальше — для понимания, что первый вариант был прекрасен.
Если требовать от нейронки «дай-ка мне Цукерберга», она такое не могет. Тут нужны другие инструменты.
Итак, первая ящерица замечательная. Прошу нейронку сделать так, чтобы она смотрела вправо — и тут все пошло по кочкам. Задача оказалось непосильной и проще отзеркалить самому.
Немного подретушировали — и КВ готов!
Работаем с телом кейса
Продолжаем рассказывать истории антиуспеха и разбавляем скучные интерфейсы приколами.
Цукерберг и пузырь
Ящерица сильно прекрасна (сколько раз я это уже повторил?). Надо ее переиспользовать. Добавляем ее в тело кейса, чтобы дополнительно усилить коммуникацию для тех, кто еще не понял.
«I don’t think we’re in a bubble» — сказал в 2012 году Марк Цукерберг перед IPO, а после выхода на биржу акции компании упали на 50%.
Пляшем.
О том, как мы упрашивали нейронку сделать так, чтобы ящерица надувала пузырь — писали во втором выпуске «Что они делают в неройсети». Держите трейлер этой увлекательной истории.
Трамп и моцарелла
Фактуру для этого блока тоже искали с помощью GPT.
Зашли с историей про торговые войны, которые Трамп устраивал во время своего президентства: пересматривал торговые отношения со странами и вводил огромные тарифы на импорт товаров.
Спрашиваем у ясеня, какое влияние на рынок это оказало.
А что Трамп говорил про биткоин?
Торговые споры, которые развязывал Трамп, затрагивали множество товаров, вплоть до канадского алюминия, но какое-то время под пошлину не попадали европейские сыры.
Соединили этот факт с его известной фразой «I am not a fan of Bitcoin» и вуаля.
Генри Полсон и флейта
Заключительная история в нашем кейсе. Нашли ее тоже в сундуке GPT.
Начинаем общение с вопроса: что говорили важные люди перед обвалом рынка недвижимости США в 2008 году?
Ага. «This is a very manageable situation». Просим дать контекст этой цитаты Генри Полсона, бывшего министра финансов США.
Подходит, делаем.
«Это очень управляемо» — в контексте интерфейсов с кучей настроек звучит так, как нам надо.
Когда генерили Полсона с флейтой, узнали, что никому не нужны флейтисты. Но это уже расказанная история.
Редактируем с помощью GPT
Нейронка GPT оказалась неплохой редакторкой. С ее помощью переводим, сокращаем и переписываем текст в нужной тональности и акцентах.
Переводим aka нейтивы
Формулируем коммуникационную стратегию и высекаем слоганы
«Напиши мне слоган» — так задача не решается. Чтобы его сгенерить, нужно посмотреть, как GPT это все синтезирует и ужимает, и потом найти те самые ключевые фразы, которые и приведем в конструкцию слогана.
GPT предлагает «Trading made fun». Окей, но я не уверен, насколько это нейтив-конструкция: нужно знать тонкости языка. Проверяю и вижу, что суть правильная.
Сокращаем
Точечно корректируем текст
Понимаю, что заголовок «Interface: teach and simplify» никуда не годится. Прошу GPT усилить заг информацией о преимуществах.
Опять же. Нельзя сказать GPT «эй, напиши мне заголовок про интерфейс и сделай его сильнее» — нейронка с этим не справится, поэтому даю затравку. Генерирует, и я выхожу на конструкцию, которая мне подходит.
Вместо выводов
— Нейросеть, иди и сделай мне красиво.
— 🖕
Увы, она не пойдет. Законодатель смысла по-прежнему человек, и выполнять функции креативного директора нейросеть пока не может. Но зато она отлично помогает раскачать разум, сфокусировать внимание на важной детали, подсказать, куда смотреть и так сэкономить время.
