Как управлять нейронками и решать реальные задачи, а не просто генерить прикольное

Делаем обложку кейса и пока не думаем про нейронки

У каждого кейса есть Key Visual — обложка, ключевой визуальный образ, который передает читателю суть кейса и основную идею бренда, а также отстраивает его от остальных проектов.

Первые наши Key Visual выглядели так:

Шутейка есть, логотип есть, но нет коммуникации от имени бренда. Ищем дальше. Через несколько часов собрали уже кое-что поинтереснее.

Уже хорошо. Маск привел к росту. Трамп — к падению. Это уже рассказ с композицией, а не просто прикольная картинка. Но визуал будто все равно не закончен.

Чешем бороду. Мда, одно дело придумать, что здесь будет смешная картинка с историей. Другое — ее сделать. Дизайнеру нужно дать еще фактуру. Причем смешные кейсы должны быть не про Колобка, а про персонажей, которые относятся к рынку и которых почти все знают.

Гугл не вариант. Слишком долго на этой свалке отделять зерна от плевел.

Собираем фактоиды с помощью GPT

В чат входит GPT, который помог на неформализованный запрос получить структурированный ответ. 

Прошу привести цитаты, которые вызвали кардинальную реакция рынка. 

Уже хорошо, но давай еще подход.

Нашелся золотник. Ого! Оказывается, Цукерберг лажал. Делаем фактчекинг и забираем.

Так, с помощью GPT упростили процесс поиска. Но просто добавить Цукерберга на обложку — неинтересно. Вспоминаем мемы про основателя Фейсбука и понимаем: нужна ящерица!

Генерируем ящериц в Midjourney

Я, будучи совершенно ленивой жопой, закинул в нейронку коллаж выше и попросил его описать. Ура, даже текст писать не нужно.

Генерим. Ящерица, которую в итоге будем использовать, получилась с первого раза.

Все генерации дальше — для понимания, что первый вариант был прекрасен.

Если требовать от нейронки «дай-ка мне Цукерберга», она такое не могет. Тут нужны другие инструменты.

Итак, первая ящерица замечательная. Прошу нейронку сделать так, чтобы она смотрела вправо — и тут все пошло по кочкам. Задача оказалось непосильной и проще отзеркалить самому.

Немного подретушировали — и КВ готов!

Работаем с телом кейса

Продолжаем рассказывать истории антиуспеха и разбавляем скучные интерфейсы приколами.

Цукерберг и пузырь

Ящерица сильно прекрасна (сколько раз я это уже повторил?). Надо ее переиспользовать. Добавляем ее в тело кейса, чтобы дополнительно усилить коммуникацию для тех, кто еще не понял.

«I don’t think we’re in a bubble» — сказал в 2012 году Марк Цукерберг перед IPO, а после выхода на биржу акции компании упали на 50%.

Пляшем.

О том, как мы упрашивали нейронку сделать так, чтобы ящерица надувала пузырь — писали во втором выпуске «Что они делают в неройсети». Держите трейлер этой увлекательной истории.

Трамп и моцарелла

Фактуру для этого блока тоже искали с помощью GPT. 

Зашли с историей про торговые войны, которые Трамп устраивал во время своего президентства: пересматривал торговые отношения со странами и вводил огромные тарифы на импорт товаров.

Спрашиваем у ясеня, какое влияние на рынок это оказало.

А что Трамп говорил про биткоин?

Торговые споры, которые развязывал Трамп, затрагивали множество товаров, вплоть до канадского алюминия, но какое-то время под пошлину не попадали европейские сыры.

Соединили этот факт с его известной фразой «I am not a fan of Bitcoin» и вуаля.

Генри Полсон и флейта

Заключительная история в нашем кейсе. Нашли ее тоже в сундуке GPT.

Начинаем общение с вопроса: что говорили важные люди перед обвалом рынка недвижимости США в 2008 году?

Ага. «This is a very manageable situation». Просим дать контекст этой цитаты Генри Полсона, бывшего министра финансов США.

Подходит, делаем. 

«Это очень управляемо» — в контексте интерфейсов с кучей настроек звучит так, как нам надо.

Когда генерили Полсона с флейтой, узнали, что никому не нужны флейтисты. Но это уже расказанная история.

Редактируем с помощью GPT

Нейронка GPT оказалась неплохой редакторкой. С ее помощью переводим, сокращаем и переписываем текст в нужной тональности и акцентах.

Переводим aka нейтивы

Формулируем коммуникационную стратегию и высекаем слоганы

«Напиши мне слоган» — так задача не решается. Чтобы его сгенерить, нужно посмотреть, как GPT это все синтезирует и ужимает, и потом найти те самые ключевые фразы, которые и приведем в конструкцию слогана.

GPT предлагает «Trading made fun». Окей, но я не уверен, насколько это нейтив-конструкция: нужно знать тонкости языка. Проверяю и вижу, что суть правильная.

Сокращаем

Точечно корректируем текст

Понимаю, что заголовок «Interface: teach and simplify» никуда не годится. Прошу GPT усилить заг информацией о преимуществах.

Опять же. Нельзя сказать GPT «эй, напиши мне заголовок про интерфейс и сделай его сильнее» — нейронка с этим не справится, поэтому даю затравку. Генерирует, и я выхожу на конструкцию, которая мне подходит.